wiadomości o firmie Dlaczego nabywcy chcą dowodów na trwałe uszkodzenia

Twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju stają się coraz bardziej szczegółowe.

Marki odzieżowe od lat używają terminów takich jak:

• Przyjazny dla środowiska

• Z recyklingu

• Zrównoważony

• Odpowiedzialny

• Ekologiczny

Ale kupujący coraz częściej zadają ważniejsze pytanie:

Jakie dowody potwierdzają to twierdzenie?

Ta zmiana zmienia sposób pozyskiwania dodatków odzieżowych.

„Przyjazny dla środowiska” już nie wystarcza

Etykieta opisana jako przyjazna dla środowiska może brzmieć pozytywnie, ale nie mówi kupującemu:

• Jaki materiał zawiera

• Ile materiału pochodzącego z recyklingu jest używane

• Czy twierdzenie jest certyfikowane

• Skąd pochodzi materiał

• Który standard ma zastosowanie

Profesjonalne zespoły ds. zaopatrzenia coraz częściej potrzebują tych informacji przed zatwierdzeniem komponentu.

Dodatki stają się częścią zrównoważonego rozwoju całego odzienia

Zrównoważony rozwój koncentrował się głównie na tkaninie.

Teraz marki analizują:

• Etykiety

• Naszywki

• Taśmy

• Etykiety kartonowe

• Zamki błyskawiczne

• Opakowania

• Akcesoria ozdobne

Odzwierciedla to szerszy ruch w kierunku oceny wpływu całego produktu na środowisko.

Tkanina z recyklingu w połączeniu z nieudokumentowanymi akcesoriami może skomplikować komunikację dotyczącą zrównoważonego rozwoju.

Czego oczekują kupujący

Wspólne formy dowodów mogą obejmować:

• Karty składu materiału

• Dokumentacja dotycząca zawartości materiałów pochodzących z recyklingu

• Zakres certyfikacji

• Raporty z testów

• Deklaracje dostawcy

• Informacje o identyfikowalności

Dokładne wymagania zależą od marki, rynku i kategorii produktu.

Zakres certyfikacji ma znaczenie

Jedną z ważnych kwestii jest dokładne zrozumienie, co obejmuje certyfikat.

Fabryka może posiadać certyfikat, ale kupujący nadal muszą wiedzieć, czy:

• Dokładny materiał jest uwzględniony

• Konkretny produkt jest objęty zakresem

• Obecny dostawca jest zatwierdzony

• Twierdzenie dotyczy gotowego dodatku

Dlatego kupujący stają się bardziej ostrożni w języku dotyczącym zrównoważonego rozwoju.

Zawartość materiałów pochodzących z recyklingu staje się bardziej szczegółowa

Zamiast po prostu pytać:

„Czy to jest z recyklingu?”

kupujący mogą pytać:

• Jaki procent jest z recyklingu?

• Czy jest to materiał przedkonsumencki, czy pokonsumencki?

• Czy przędza jest certyfikowana?

• Czy partia może być śledzona?

Jest to szczególnie istotne w przypadku:

• Etykiet tkanych z rPET

• Taśm z poliestru z recyklingu

• Zrównoważonych etykiet kartonowych

• Komponentów TPU z recyklingu

Twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju wpływają również na ryzyko marketingowe

Marki są coraz bardziej świadome, że niepotwierdzone twierdzenia środowiskowe mogą stwarzać ryzyko prawne i reputacyjne.

Oznacza to, że zespoły ds. zaopatrzenia potrzebują dostawców, którzy mogą pomóc im w dokładnej komunikacji.

Dla dostawców niejasne twierdzenia mogą stać się mniej użyteczne niż jasne, mierzalne informacje.

Co powinni przygotować dostawcy dodatków

Dostawca obsługujący międzynarodowe marki powinien stopniowo budować jasny pakiet dokumentacji.

Przydatne materiały mogą obejmować:

• Specyfikacje materiałów produktu

• Dostępne certyfikaty

• Informacje o testowaniu

• Szczegóły dotyczące zawartości materiałów pochodzących z recyklingu

• Oświadczenia o zgodności

• Rejestry identyfikowalności produkcji

Usprawnia to ocenę przez kupującego.

Lepsze dowody mogą zwiększyć zaufanie

Cena pozostaje ważna, ale zaufanie jest ważniejsze, gdy produkty zawierają twierdzenia dotyczące zrównoważonego rozwoju.

Dostawca, który może szybko odpowiedzieć na pytania techniczne, może mieć przewagę nad tym, który dostarcza jedynie język marketingowy.

Wnioski

Zrównoważony rozwój w dodatkach odzieżowych przechodzi od opowiadania historii do weryfikacji.

Kupujący coraz częściej chcą dowodów potwierdzających twierdzenia o materiałach z recyklingu, odpowiedzialnych i przyjaznych dla środowiska.

Dla dostawców dodatków odzieżowych stwarza to nowe wymaganie konkurencyjne:

Nie tylko sprzedawaj zrównoważone produkty – bądź gotów wyjaśnić i udokumentować, dlaczego są one zrównoważone.